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한한령 해제? 1천억 판매고 올린 트립닷컴 제임스 량 회장효과 ‘방한 여행상품’판매도 통할까!
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한한령 해제? 1천억 판매고 올린 트립닷컴 제임스 량 회장효과 ‘방한 여행상품’판매도 통할까!
  • 유경훈 기자
  • 승인 2020.06.30 12:01
  • 댓글 0
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한국관광공사, 中 씨트립 라이브 커머스로 내일 ‘한국 여행상품’ 판다! 
코로나19 이후 첫 방한상품 판촉마케팅, 국내 관광업계 활력 기대

중국 본토에서 라이브 커머스 방송을 통해 약 1천2십억원(총 6억 위안)의 GMV(거래액)를 달성한 트립닷컴 제임스 량(James Liang) 회장이 내일(7월 1일) 한국 방한여행 상품 판매에 나서, ‘제임스 량’회장 효과가 한국 여행 상품 판매에도 통할지 관심을 모으고 있다.

한국관광공사는 코로나19 이후 첫 방한상품 판촉마케팅 수단으로 트립닷컴그룹의 중국 브랜드인 씨트립(携程)의 ‘슈퍼보스 라이브쇼(Super BOSS Live Show)’를 택했다.

특히 이번  라이브 방송을 통해 지난 2017년 중국의 '한국관광단체상품 판매 금지령(한한령)' 이후 처음으로 한국 관광상품이 중국 전역에 공식 판매된다. 이는 중국 정부가 한국행 단체관광상품 판매를 인정, 사실상 한한령 해제를 공식화한 한 것으로 풀이된다.

씨트립의 슈퍼보스 라이브쇼는 인플루언서나 연예인이 등장해 상품을 판매하는 일반 라이브 커머스와 달리 트립닷컴의 공동 창업자 중 한 명인 제임스 량 회장이 직접 출연해 해당 여행지를 소개하면서 호텔 숙박권과 관광상품의 할인 판매를 진행하는 라이브 커머스다.

 

이번 방한 여행상품을 파는 ‘슈퍼보스 라이브쇼 한국특집’은 내일(7월 1일) 중국 현지시간 오후 8시부터 약 40분간 진행된다.

이번 한국 특집 슈퍼보스 라이브쇼는 해외 목적지로서는 최초로 진행되는 것으로, 인터콘티넨탈, 쉐라톤, 신라호텔 등 국내 유명호텔과 에버랜드, 남이섬, 스키장 등 60여 개의 여행상품이 중국 메신저인 ‘위챗’과 씨트립을 통해서 라이브로 판매된다.

공사 진종화 중국팀장은 “이번 한국 특집 라이브쇼는 코로나19 발생 이후 최초로 추진되는 방한상품 판촉마케팅인 동시에 중국 최대 OTA와의 협력사업이라는 점에서 한중 관광교류의 새로운 시작을 의미하는 상징성을 갖는다”며 “비록 아직 한중 간 예전처럼 자유로운 여행은 불가한 상황이지만, 사전판매 할인 프로모션을 통해 코로나19로 침체된 관광업계에 조금이나마 활력을 불어 넣어 줄 수 있을 것으로 기대된다”고 밝혔다.

이어 “일상생활과 양국 교류가 정상화되는 시점을 전후해 언택트, 디지털을 화두로 다각적인 프로모션을 기획, 코로나19 이후 방한관광 활성화의 전환점이 되도록 할 것”이라 밝혔다.

한편, 중국 기업들이 주력하고 있는 라이브 커머스는 최근 코로나19 이후 더욱 활성화 되고 있다. 특히 씨트립의 슈퍼보스 라이브쇼는 지난 3월 23일 첫 방송을 시작한 이래 현재까지 중국에서 총 15차례 방송되는 동안 폭발적인 매출 기록을 거두며 중국 여행업계의 뜨거운 화제가 되고 있다.

매주 수요일 저녁 중국 국내 관광지를 대상으로 진행한 라이브 커머스는 회당 평균 거래액 4천만 위안(한화 약 68억 원), 총 누계판매 금액 6억 위안(한화 약 1천 2십억 원)을 기록했다.

특히 씨트립의 주요 고객층인 수백만 명의 여행선호 소비자들에게 여행 목적지에 대한 흥미와 관심을 이끌어 낼 수 있어, 중국의 지방정부와 동남아 각국에서 적극적으로 동 라이브 커머스 유치에 나서고 있기도 하다.

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